Nghiên cứu từ khóa

Công cụ nghiên cứu từ khóa

Tôi đã từng dùng rất nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa:

Tôi đã dùng tất cả công cụ này cho đến khi tôi tìm ra phương pháp nghiên cứu từ khóa hạt giống. Trong các công cụ đã sử dụng, tôi phân loại thành 2 loại công cụ nghiên cứu từ khóa:

  1. Công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan: Google Keywords Planner, Ahref, SEMRush, Alexa, Kwfinder, LSIGraph ..v.v. 
  2. Công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan chặt chẽ: Keywordtool, Google Suggest

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn cần phải dùng cả 2 công cụ này

Thế nào là công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan?

Khi tôi đưa từ khóa “Phụ kiện điện thoại” vào các công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan:

Công cụ nghiên cứu từ khóa LSI

Công cụ hiển thị những ý tưởng từ khóa không chứa từ khóa gốc về mặt ký tự. Trong từ khóa đưa vào công cụ không có từ ốp lưng, thời trang, trang sức nhưng công cụ vẫn cho hiển thị những từ này

Công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan hiểu rằng “câu chữ” bạn đưa vào công cụ là một chủ đề. Và nó tìm đến các chủ đề liên quan

Công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan dùng để:

  • Tìm các chủ đề liên quan: nếu đối thủ có mà bạn không có, đó là một bất lợi khi triển khai SEO
  • Những từ đồng nghĩa, từ địa phương mà bạn bỏ sót
  • Đối với phương pháp nghiên cứu từ khóa hạt giống, công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan dùng để tìm hạt giống số 1, hạt giống số 2

Thế nào là công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan chặt chẽ

Nghiên cứu từ khóa Keywordtool

Công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan chặt chẽ sẽ trả dữ liệu cho bạn là các từ khóa chứa từ khóa mà bạn đưa vào công cụ

Nghiên cứu từ khóa Google SuggestCông cụ nghiên cứu từ khóa liên quan chặt chẽ hoạt động theo cơ chế: Khi bạn đưa từ khóa “Nam béo” vào công cụ, công cụ sẽ trả về các từ khóa:

  • Nam béo lắm
  • Nam cực béo
  • Thằng Nam béo

Trong Google Ads thì gọi là từ khóa đối sánh rộng có sửa đổi.

Công cụ nghiên cứu từ khóa liên quan chặt chẽ dùng để tìm từ khóa hạt giống số 3 trở lên

Công cụ nghiên cứu từ khóa được khuyến nghị sử dụng cho phương pháp nghiên cứu từ khóa hạt giống:

  1. Google Keyword Planner
    • Mục đích: Tìm từ khóa liên quan
    • Lý do khuyến nghị: Đây là công cụ của Google, Data của Google
  2. Keywordtool
    • Mục đích: Tìm từ khóa liên quan chặt chẽ
    • Lý do khuyến nghị: Tôi test hết công cụ rồi, công cụ này cho ra nhiều từ khóa nhất

Phân loại từ khóa theo hạt giống

Để tôi kể bạn nghe câu chuyện thằng em tôi nó mua iPhone 7:

Vào tháng 9/2018, Apple ra mắt sản phẩm. Nhưng em tôi nó cũng không có dư dả gì, mỗi lần Apple ra điện thoại mới thì nó sẽ tìm một chiếc điện thoại cũ ..cho rẻ. Lần này thì Apple ra iPhone XS, và nó mua iPhone 7

Nó Search iPhone 7 trên Google để tham khảo về giá. Sau khi bấm vào 4 – 5 kết quả ở trang nhất, nó thấy có quá nhiều giá, rồi bản quốc tế và bản lock là giá khác nhau, rồi dung lượng bao nhiêu G giá cũng khác nhau, lại còn màu khác nhau có giá khác nhau nữa

Trước đây thì nó cũng dùng iPhone rồi, và nó quyết định dùng iPhone bản quốc tế. Nó search tiếp: iPhone 7 bản quốc tế

Ồ!! Giá cao quá, nó tính đến phương án trả góp. Nó search: iPhone 7 bản quốc tế trả góp

Cuối cùng thì nó mua iPhone XS trả góp

Là một người làm SEO, viết bài, bạn nhận thấy điều gì?

  • Để mua một sản phẩm/dịch vụ, trừ những sản phẩm/dịch vụ cấp bách cần thiết thì người dùng luôn search nhiều lần rồi mới ra quyết định mua
  • Để khách hàng mua sản phẩm/dịch vụ của bạn, họ cũng đã tham khảo nhiều website khác rồi mới quyết định mua của bạn
  • Điều quan trọng nhất là: Mỗi lần search, người dùng sẽ thêm những nhu cầu của họ vào từ khóa, khiến từ khóa dài hơn. Và từ khóa dài nhất trong hành trình search là từ khóa mô phỏng đúng tất cả như cầu của họ

Nghiên cứu từ khóa 1

Thằng em tôi nó cần một cái iPhone, chính xác là iPhone 7 phải là bản quốc tế và chỗ mua phải cho trả góp

Từ đó, tôi đưa ra định nghĩa về từ khóa hạt giống như sau:

  • Từ khóa chứa 1 nhu cầu: Hạt giống số 1
  • Từ khóa chứa 2 nhu cầu: Hạt giống số 2 (từ khóa hạt giống số 2 phải chứa 1 nhu cầu trong Hạt giống 1)
  • Từ khóa chứa 3,4,..n nhu cầu: Tương ứng là Hạt giống số 3, Hạt giống số 4, Hạt giống số n và những từ khóa này chứa 2 nhu cầu trong từ Hạt giống 2

Lưu ý: Từ khóa Hạt giống 1 là do bạn tự định nghĩa. Ở câu chuyện bên trên của thằng em tôi, thật ra làm gì có website nào chỉ bán iPhone 7. Hoặc là chuyên bán iPhone, hoặc là chuyên bán điện thoại. Vì vậy, với những website này, từ “iPhone” mới là từ hạt giống 1, từ iPhone 7 là hạt giống 2, từ iPhone 7 bản quốc tế là hạt giống 3, từ iPhone 7 bản quốc tế trả góp là hạt giống 4

Lưu ý về các từ đồng nghĩa: iPhone hay Apple iPhone thì cũng là hạt giống số 1. Hoa quả với trái cây cùng một nghĩa nên nếu bạn có bán trái cây thì từ khóa “trái cây” hay “hoa quả” được coi là 2 từ hạt giống số 1

Lưu ý về các từ bổ nghĩa: Từ bổ nghĩa không được coi là 1 nhu cầu mới. Ví dụ:

  • “váy” hay “váy nữ” thì đều là váy. Từ “nữ” chỉ là từ bổ nghĩa
  • “thiết kế phòng khách đẹp” hay “thiết kế phòng khách” là cùng một loại hạt giống (hạt giống 1 hay 2 tùy bạn định nghĩa). Vì chẳng ai tìm thiết kế phòng khách xấu cả

 

Phân loại hạt giống Từ khóa Phân tích nhu cầu
Hạt giống số 1 váy nữ
Hạt giống số 1 váy
Hạt giống số 1 đầm nữ
Hạt giống số 2 váy nữ công sở váy nữ + công sở
Hạt giống số 2 váy nữ đi dự tiệc váy nữ + dự tiệc
Hạt giống số 2 đầm nữ trung niên đầm nữ + trung niên
Hạt giống số 3 váy công sở cho người béo bụng váy + công sở + béo bụng
Hạt giống số 3 váy công sở màu đen váy + công sở + màu đen

Kinh nghiệm:

  1. Từ khóa hạt giống 1 là từ khóa ngành và brandname của bạn
  2. Từ khóa hạt giống số 1, hạt giống số 2 là những từ khóa ai cũng muốn SEO. Mức độ cạnh tranh cực cao.
  3. Từ khóa hạt giống số 3 khá nhiều người SEO, nhưng hạt giống số 4 trở lên mới là những từ khóa dễ
  4. Một số quan điểm nói từ khóa dài 5,6 chữ là từ khóa dễ. Chưa chắc đã dễ nếu như số nhu cầu trong từ khóa ít
  5. Từ khóa longtail chưa chắc đã phải từ khóa hạt giống lớn. Vì vậy, longtail keywords không phải lúc nào cũng là từ khóa dễ, quan trọng longtail là hạt giống số mấy

Từ khóa phủ định

  • Từ khóa không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp
  • Từ khóa chứa brandname của đối thủ
  • Từ khóa bạn không muốn SEO: Ví dụ bạn bán đồng hồ nam, các brand đồng hồ Thụy Sĩ rất luxury, bạn không muốn SEO những từ khóa liên quan chặt chẽ đến “đồng hồ nam”. Bạn có thể phủ định từ “nam”. Việc này là do lựa chọn của bạn, không có nguyên tắc nào cho việc phủ định

3 bước nghiên cứu từ khóa

Bước 1: Tìm từ hạt giống số 1

  • Nhận định hạt giống 1 bằng cách tự nghiên cứu. Liệt kê từ khóa ngành, các từ đồng nghĩa, từ địa phương. Ở bước này chỉ liệt kê hạt giống 1 thôi
  • Đưa các từ hạt giống 1 vào Google Keyword Planner để tìm tiếp từ hạt giống 1 mà ở bước trước bạn chưa nghĩ ra

Bước 2: Tìm từ hạt giống số 2

Ở bước 1, khi tải các file excel từ Google Keyword Planner về, bạn nhặt tất cả các từ hạt giống số 2 nhìn thấy.

Bước 3: Tìm từ khóa liên quan chặt chẽ

Đưa lần lượt các từ hạt giống số 2 vào Keywordtool, ghép các file lại.

Hoàn thành, chúng ta có danh sách từ khóa đầy đủ, full ngành, nó là tất cả các truy vấn của người dùng từng search trong quá khứ

Comment gì đó nếu bạn thấy cần một video minh họa!

Tại sao?

Nếu bạn đã làm SEO lâu năm, chắc hẳn bạn và một nửa thế giới đã đọc bài Keyword Research trên backlinko. Tại Việt Nam, thì phương pháp nghiên cứu từ khóa điên rồ của anh Lê Thanh Sang hay phương pháp nghiên cứu từ khóa theo AIDA của anh Mai Xuân Đạt khi tập trung vào từng nhu cầu của khách hàng trên hành trình search cũng vô cùng ấn tượng.

Tôi cũng đã thực hành trên nhiều phương pháp khác nhau. Và tôi rút ra một kết luận: Nghiên cứu từ khóa kiểu gì cũng được, miễn là những gì chúng ta làm sau khi nghiên cứu từ khóa mới thực sự ảnh hưởng đến xếp hạng.

Thật vậy, nếu bạn làm theo phương pháp hạt giống, bạn sẽ nhìn thấy một số lượng từ khóa nhiều chưa bao giờ bạn tưởng tưởng nổi. Không hiểu sau người ta search lắm thế? Không thể tưởng tượng được có những người người ta search như thế này? Nhiều từ khóa như thế này SEO bao giờ mới hết? là cảm giác chung của nhiều học viên của tôi sau khi thực hành.

Đúng! Nó rất nhiều từ khóa, nó là tất cả truy vấn người dùng đã thực hiện trong quá khứ mà bạn đã lôi được từ khóa ra từ các công cụ. Với số lượng lớn từ khóa như vậy. Chắc chắn nó sẽ phủ hết longtail keywords mà backlinko đã nhắc đến, sẽ chứa tất cả những từ khóa bị bỏ quên mà Lê Thanh Sang tìm kiếm, nó sẽ phủ hết cả hành trình AIDA, đủ hết mọi trạng thái của người dùng từ khi khởi điểm có nhu cầu cho đến khi kết thúc.

Nhiều từ khóa thì nhiều bài viết. Nhiều bài viết thì nhiều index. Nhiều bài viết thì nhiều internal link. Đó là một lợi thế lớn!

Kinh nghiệm của tôi khi triển khai khoảng 30 dự án lớn nhỏ nhiều ngành khác nhau cho thấy: Nếu bạn nghiên cứu từ khóa theo phương pháp này, cộng với cấu trúc web tốt, Onpage trên website tốt, phân bố từ khóa vào landing page tốt, viết bài và internal link tốt, chưa cần backlink thì bạn đã có khoảng 30 – 40% từ khóa trong danh sách sẽ lên trang 1 Google ngay. 30 – 40% này là các từ khóa hạt giống lớn hơn 2, tùy ngành.

Số từ khóa chưa lên TOP còn lại sẽ lên TOP bằng link building.

Facebook Comments
Facebook Comment