Nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là công việc quan trọng bậc nhất trong SEO. Nghiên cứu từ khóa tốt để có cái nhìn tổng quan về ngành nghề, về khách hàng, từ đó đưa ra chiến lược SEO phù hợp và hiệu quả.

Các khái niệm về từ khóa

1 – Từ khóa hạt giống

Hạt giống số 1:

• Từ khóa có 1 insight duy nhất
• Thường là: từ khóa ngành, từ khóa thương hiệu
• Từ khóa hạt giống số 1 do người làm SEO tự định nghĩa
• Lưu ý khi liệt kê từ khóa hạt giống số 1 cần liệt kê cả từ đồng nghĩa

Hạt giống số 2:

• Từ khóa chứa 2 insight
• Từ khóa hạt giống số 2 phải chứa hạt giống số 1

Định nghĩa tương tự với hạt giống số 3, số 4..số n

2 – Từ khóa phủ định

• Là từ khóa thương hiệu của đối thủ
• Là từ khóa không phải do khách hàng mục tiêu tìm kiếm
• Nói chung, từ khóa phủ định là từ khóa không nằm trong kế hoạch SEO

Công cụ nghiên cứu từ khóa

Có 2 loại công cụ nghiên cứu từ khóa: Related Keyword & Suggestion Keyword

Công cụ nghiên cứu Related Keyword:

• Một số công cụ nghiên cứu Related Keyword như: Google Keyword Planner, LSIGraph, Ahref..v.v
• Đặc điểm của công cụ Related Keyword là từ khóa được nhập vào công cụ, công cụ sẽ hiểu rằng đó là một chủ đề và dữ liệu trả về các từ khóa nằm trong chủ đề đó

Ví dụ: Khi đưa từ khóa “bún chả” vào công cụ Related Keyword. Công cụ sẽ hiểu rằng “bún chả” có thể là món ăn sáng hay ẩm thực hà nội hay các món ăn từ bún ..v.v. Khi đó công cụ sẽ xuất ra các từ khóa như:

• Bánh mỳ (ăn sáng)
• Phở cuốn (ẩm thực hanoi)
• Bún đậu mắm tôm (các món ăn từ bún)

Công cụ nghiên cứu Suggestion Keyword

• Một số công cụ nghiên cứu Suggestion keyword như: Keywordtool, Ubersuggesst, Google Suggest..v.v
• Đặc điểm của công cụ Suggestion Keyword là: từ khóa nhập vào công cụ, công cụ sẽ hiểu đó là ký tự và dữ liệu trả về các từ khóa chứa từ khóa nhập vào

Ví dụ: Khi đưa từ khóa “khủng hoảng tuổi lên 3”. Công cụ sẽ đưa ra các tiền tố và hậu tố trước từ khóa được nhập vào:

• nguyên nhân khủng hoảng tuổi lên 3
• khủng hoảng tuổi lên 3 kéo dài bao lâu

Quy trình nghiên cứu từ khóa

Với 2 loại công cụ nghiên cứu từ khóa bên trên. Chỉ cần sử dụng 1, hoặc kết hợp 2 công cụ bất kỳ, thao tác khác nhau, kết quả sẽ khác nhau.

Vì vậy, các nghiên cứu từ khóa tốt nhất là sử dụng kết hợp 01 công cụ Related Keyword và 01 công cụ Suggestion Keyword.

Hai công cụ được khuyến nghị sử dụng là: Google Keyword Planner và Keywordtool

Quy trình nghiên cứu từ khóa gồm 3 bước:

Bước 1: Liệt kê các từ khóa hạt giống số 1. Chú ý liệt kê cả từ đồng nghĩa
Bước 2: Đưa hạt giống số 1 vào công cụ Related để tÌm hạt giống số 2.
Bước 3: Đưa lần lượt từ khóa hạt giống số 2 vào công cụ Suggestion

Chủ đề ngang

Sau khi thực hiện 3 bước nghiên cứu từ khóa bên trên, thực chất mới chỉ nghiên cứu từ khóa của ngành hàng mà chưa nghiên cứu khách hàng. Vì vậy, nếu không nghiên cứu khách hàng, không tìm hiểu xem ngoài ngành hàng của mình ra họ còn tìm kiếm những gì nữa thì thật thiếu sót!

Ví dụ về chủ đề ngang:

• Chủ đề dọc: cho thuê văn phòng
• Chủ đề ngang: Đầu tiên phân tích xem ai là người tìm kiếm thông tin này -> CEO. Vậy CEO quan tâm những gì? -> Phong thủy văn phòng, văn hóa doanh nghiệp, văn phòng phẩm…v.v

Những thông tin về phong thủy văn phòng, văn hóa doanh nghiệp..đều do CEO thực hiện cùng thời điểm tìm văn phòng mới. Các truy vấn này được tìm kiếm song song với các truy vấn liên quan trực tiếp đến chủ đề dọc.

Ví dụ khác:

• Chủ đề dọc: dạy lập trình mobile cho trẻ em
• Chủ đề ngang: hướng nghiệp cho con, làm thế nào để biết con hợp nghề gì..v.v. Do khách hàng mục tiêu là phụ huynh. Trừ khi họ biết chắc chắn cho con học lập trình, còn không thì họ sẽ nghiên cứu rất nhiều về hướng nghiệp rồi sau đó mới tìm đến lập trình

Khi nào thì SEO chủ đề ngang:

1 – Khi SEO hết chủ đề dọc thì SEO chủ đề ngang. Chủ đề dọc vẫn là ưu tiên trên hết.
2 – Đối với sản phẩm mới toanh, chưa ai biết, chưa ai search thì chủ đề ngang là cách tiếp cận khách hàng trên SE

Kết luận,

Nghiên cứu từ khóa là một việc khá là mất thời gian nhưng nó xứng đáng để đầu tư thời gian. Lâu nhất ở bước tìm từ khóa hạt giống số 2 và nhàm chán nhất là đưa lần lượt từng từ hạt giống số 2 vào công cụ.

Nếu tìm đủ từ khóa hạt giống số 2, bộ từ khóa cuối cùng sẽ thật sự là tổng thể, là full từ khóa của ngành.