Đây là bài viết thứ 3 tôi viết về chủ đề Entity, 2 bài trước viết được mấy năm rồi mà dạo gần đây cứ thấy có người tương tác. Tôi đọc lại thì thấy nội dung đã bị lỗi thời nên đành viết lại bài này, chắc đăng xong bài này thì tôi xóa bài cũ thôi
Theo định nghĩa của Google Dịch: Entity là Thực thể
Còn theo định nghĩa của Google, Entity trong thuật ngữ tìm kiếm là một bản ghi trong cơ sở dữ liệu. Bản ghi này đại diện cho một thực thể trong thế giới thực. Mỗi bản ghi có một định danh cụ thể, chẳng hạn như tên, số ID, địa chỉ IP, v.v. Google xác định các thực thể dựa trên một tập dữ liệu lớn gồm văn bản và mã. Tập dữ liệu này được sử dụng để đào tạo các mô hình học máy có thể phát hiện và phân loại các thực thể. Các mô hình này cũng có thể được sử dụng để trích xuất thông tin về các thực thể, chẳng hạn như tên, địa chỉ, số điện thoại, v.v.
Rất hàn lâm! Khi định nghĩa mà sử dụng quá nhiều các thuật ngữ thì giống như đang cố gắng giải thích “đạo hàm là gì” cho một học sinh lớp 5 vậy!
Vì vậy, để dễ hình dung hơn thì có một cách định nghĩa khác về thực thể, đó là liệt kê một doanh sách. Khi đó các thực thể sẽ bao gồm:
Chỉ với 6 hạng mục này thôi, tôi tin nó cũng phải chiếm đến hơn 90% cái gọi là thực thể rồi. Số còn lại là những trường hợp rất đặc thù, là những thực thể nhưng khó mà phân loại vào một trong 6 hạng mục trên, ví dụ như tên một bài hát cũng là thực thể, tên một bộ phim cũng là thực thể, tên một món ăn cũng là một thực thể. Hay các từ chuyên môn như onpage, backlink những từ chuyên môn của SEO nó cũng là thực thể. Đừng nhầm lẫn thực thể là từ khóa!
Google sử dụng thông tin về các thực thể để cải thiện các sản phẩm và dịch vụ của mình. Thông tin về các thực thể được sử dụng để tạo kết quả tìm kiếm có liên quan hơn, cá nhân hóa các đề xuất và cung cấp thông tin có liên quan hơn cho các truy vấn.
Nhắc lại định nghĩa EEAT một chút, EEAT không phải là thuật toán, EEAT là một tổ hợp các yếu tố để Google xếp hạng một website trên SERP. Vì vậy, tất cả những gì một người làm SEO cần làm, chi tiết hóa nó ra thì là content, backlink, traffic, onpage..v..v đều nhằm mục đích cuối cùng là để Google đánh giá cao các yếu tố EEAT từ website đó
Yếu tố còn lại, Authoritativeness (thẩm quyền) không phù hợp khi chấm điểm từ 1 đến 100. Authoritativeness thực tế nó chỉ là trạng thái, kiểu như true/false hay yes or no. Nếu không True thì False, nếu không Yes thì No. Trong trường hợp với Authoritativeness, tôi tạm gọi 2 trạng thái của nó là Verified và Unverified.
Giống như Nha Khoa thì ĐƯỢC PHÉP khám và chữa răng còn KHÔNG ĐƯỢC PHÉP khám và chữa tim phổi. Mặc dù có nhiều SEOer xem bóng đá, nhưng rõ ràng một chuyên gia bóng đá bình luận về bóng đá thì đáng tin cậy hơn một chuyên gia SEO
Vậy cái mà gọi là LÀM ENTITY thực ra nó là quá trình đẩy nhanh tốc độ Verified của Google đối với một thực thể (cá nhân, tổ chức). Nếu không LÀM ENTITY như những gì chúng ta đã biết thì quá trình Verified nó vẫn diễn ra, nhưng trong thời gian lâu hơn thôi. Vì Google nó mất thời gian Crawl dữ liệu để hiểu về thực thể mới đó là cái gì
Một thực thể phải được định nghĩa bởi các thực thể khác. Ở trên tôi nhắc đến 6 loại thực thể thì bây giờ tôi ví dụ thôi:
Ví dụ ở đây là Search từ “Apple” trên Google. Đây là một doanh nghiệp rất lớn, kết quả trả về ở mà hình đầu tiên có sơ đồ tri thức. Thực thể Tổ chức “Apple” được định nghĩa bởi các Thực thể khác như sau:
Ở quy mô nhỏ hơn, doanh nghiệp của chúng ta chưa lớn như Apple và chưa có sơ đồ tri thức. Nhưng nếu dựa trên cách định nghĩa một thực thể bằng các thực thể khác, thì chúng ta hoàn toàn có thể đẩy nhanh tốc độ Verified của tổ chức của mình trên Google.
Nó không chỉ dừng ở việc tạo các mạng xã hội mang tên thương hiệu và chăm sóc nó, vì làm xong việc này thì mới chỉ định nghĩa theo Thực thể tổ chức, còn đến 5 loại thực thể khác có thể nhắc đến nữa mà! Không nhất thiết cả 6 thực thể phải xuất hiện trên sơ đồ tri thức, ít ra tìm thì phải thấy trên SERP. Có Stacking với nhau thì càng tốt nạ.
Ví dụ ở đây tôi search ROSÉ trên Google:
Một vài thông tin khác cũng nói về con người (anh chị em ruột), địa điểm (hàn quốc), giải thưởng âm nhạc..v.v cũng là những thực thể
Ở quy mô nhỏ hơn, trên Website của chúng ta xây dựng thương hiệu cho một chuyên gia nào đó. Không thể nổi tiếng như ROSÉ được, nhưng rõ ràng một chuyên gia thì phải được các chuyên gia khác nhắc đến, một chuyên gia phải làm việc hoặc đã từng ở trong một tổ chức chuyên môn uy tín, một chuyên gia phải có thành tích đặc biệt hơn người. Đừng dừng lại ở việc một chuyên gia sử dụng 300 mạng xã hội khác nhau, điều đó vô nghĩa, thật sự vô nghĩa khi một người sử dụng 300 mạng xã hội và cập nhật nó thường xuyên.
Đến người của công chúng như ROSÉ còn dùng chưa đến 10 mạng xã hội thì thật vô lý khi cho một bác sĩ một vợ hai con dùng cả mạng xã hội hẹn hò! Nếu chuyên gia tạo ra nội dung thì nội dung đó phải chất lượng và phải xuất hiện ở nơi tương xứng với chất lượng. Chứ mạng xã hội nó là tài nguyên miễn phí, vô nghĩa.
—
Thôi chắc tôi lấy 2 ví dụ về Tổ chức và Con người thôi, vì đây là 2 thực thể quan trọng nhất mà một người làm SEO quan tâm. Các ví dụ khác về 4 loại thực thể còn lại thì cũng đầy ý mà, nó tương tự còn tôi viết thì mỏi tay quá rồi.
Hy vọng mọi người có gì đó mới mẻ để áp dụng vào việc xây dựng thực thể. Đã có nhiều cuộc tranh luận trên Group về điều gì quan trọng nhất trong SEO và tôi luôn nói rằng đó là tính Thẩm quyền (Authoritativeness). Các yếu tố khác nó chỉ là thang điểm, điểm bị giảm thì có thể tăng trở lại, chứ Verified mà mất đi thì nó trở thành ngược lại luôn: Unverified